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微信 从社交走向印钞台


来源:证券时报   浏览:7885   上传时间:2013/8/7 9:43:20

微信5.0版周一上架后引发下载热潮,不到24小时其内置游戏“天天爱消除”雄踞苹果应用商店免费榜首位,游戏“飞机大战”也成为微信朋友圈的热点话题。受微信5.0上线刺激,腾讯控股(00700.HK)昨日再创新高,每股报收375.6港元。

        微信5.0新增游戏中心、支付功能、表情商店与扫描条形码等功能。虽然升级版微信带来更多想象空间,但在记者看来,微信货币化目前仍只浮现出冰山一角,与移动支付相辅相成的O2O(Online To Offline,线上到线下)业务则将成为其未来变现流量的关键。

        简洁的黑白背景上,寥寥数笔勾勒的一架架小飞机横冲直撞,而开足火力的战斗机冲上云霄、奋起迎敌……经典游戏“飞机大战”在微信5.0上得以重新焕发活力。对于玩家而言,这样小儿科的游戏本身并不具有吸引力,其最大的特征是可以在朋友圈中比拼战果、晒出成绩,因而吸引多个年龄层次的用户乐此不疲。

        这个现象告诉我们:一旦附加了互联网的社交属性,传统产业生态将被全面改写,社交与游戏如此,零售亦是如此。

        短短数年之间,微信用户规模如滚雪球般增长,超过4亿的用户资源意味着其社交平台的商业化基础逐渐稳固。而腾讯绝不满足于叫好不叫座、只网罗用户不赚钱,可以预见的是,微信5.0只是货币化的端倪,微信不再只是一个单纯应用,其社交平台上的增值服务将越来越多。

        在微信5.0亮相之前,微信盈利模式早已有迹可循。微信签约了大量商户,通过微信的无纸化会员卡,将用户从线上引导至线下消费。通过 “扫一扫”等方式,商家向潜在客户提供促销折扣、产品信息及会员活动,腾讯则获得广告费用或收入分成。

        而微信5.0的登场,标志着腾讯正式将微信打造成移动游戏、移动支付、电商O2O三位一体的多功能平台。

        其中,移动游戏是微信最快的变现方法之一,虽然目前两款小游戏免费,但移动游戏未来存在付费购买道具和增值服务的预期;移动支付绑定用户银行卡,实现在公众号、“扫一扫”中的一键支付,费率抽成收入不可小觑;作为基于朋友圈的通讯工具,微信发展电商O2O具有先天优势,平台销售转化率值得期待,发挥 “印钞机”功能只是时间问题。

        在PC(个人电脑)互联网时代,腾讯QQ当仁不让成为电脑桌面标配。在移动互联网时代,微信又以迅雷不及掩耳之势占据了用户的手机桌面。

        如何将微信源源不断的流量转化为真金白银的收入?腾讯依然在小心谨慎地探索,毕竟欲速而不达,货币化的道路还很漫长。对于微信而言,如何进一步提升用户体验和用户黏性,依然是首要考虑的问题。(郑昱)

 

 

资料上传:刘波

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